{"id":53982,"date":"2022-02-15T11:41:37","date_gmt":"2022-02-15T03:41:37","guid":{"rendered":"https:\/\/daxueconsulting.com\/?page_id=53982"},"modified":"2022-08-25T22:13:38","modified_gmt":"2022-08-25T14:13:38","slug":"cina-settore-ecommerce","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/daxueconsulting.com\/it\/cina-settore-ecommerce\/","title":{"rendered":"E-commerce in Cina"},"content":{"rendered":"\t\t
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E-commerce in Cina<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Nel 2019, l\u2019e-commerce in Cina ha generato un giro di affari superiore a 11mila miliardi di RMB, secondo iResearch<\/a>, registrando un incremento del 10% rispetto all\u2019anno precedente. Il progresso tecnologico, i mutamenti sociali e l\u2019aumento del reddito disponibile delle famiglie hanno comportato l\u2019emergere di nuove abitudini di spesa e la nascita di diversi modi di fare e-commerce, quali l\u2019e-commerce via dirette<\/a> streaming, il social e-commerce e il commercio elettronico transfrontaliero. Sebbene le grandi piattaforme e-commerce come Taobao e JD.com abbiano a lungo dominato il settore, adesso dovranno vedersela con nuovi concorrenti, quali Douyin e Pinduoduo.<\/p>

Daxue Consulting vanta alle spalle una solida esperienza nel guidare i propri clienti all\u2019interno dell\u2019ecosistema e-commerce cinese e renderli consapevoli dei potenziali rischi a cui possono andare incontro.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tContattateci<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Taobao<\/a> \u00e8 la pi\u00f9 grande piattaforma di e-commerce C2C in Cina. Secondo l\u2019azienda madre Alibaba, durante il quarto trimestre 2020<\/a>, la piattaforma ha registrato circa 902 milioni di utenti attivi mensili via dispositivo mobile e una media annua di 779 milioni di acquirenti, con un incremento di 22 milioni in un solo trimestre.<\/p>

Taobao Live, invece, detiene circa l\u201980% dei profitti totali generati attraverso le dirette streaming in Cina, vantando un volume lordo di merce venduta nel 2020<\/a> superiore ai 400 miliardi di RMB.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Anch\u2019esso parte del gruppo Alibaba, TMall \u00e8 il pi\u00f9 grande marketplace B2C presente in Cina. Taobao e TMall<\/a> hanno funzionato a lungo come due entit\u00e0 parallele, tuttavia, Alibaba ha annunciato di avere intenzione di fondere le operazioni back-end delle due piattaforme per una migliore l\u2019esperienza degli utenti.<\/p>

Tutte le merci vendute su TMall<\/a> sono autentiche e tendono a essere pi\u00f9 care rispetto a quelle disponibili su Taobao. Nonostante ci\u00f2, molti consumatori preferiscono fare shopping su TMall, giacch\u00e9 offre maggiori garanzie di autenticit\u00e0 della merce rispetto a Taobao. Inoltre, attraverso il servizio di e-commerce transfrontaliero fornito da TMall Global, i consumatori cinesi non residenti in citt\u00e0 di prima fascia hanno a loro disposizione un canale affidabile e diretto attraverso il quale acquistare i grandi marchi internazionali.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Prima della nascita di TMall nel 2008, era JD.com a detenere il titolo di maggior piattaforma B2C presente in Cina. JD.com<\/a> vende soprattutto prodotti di elettronica, come smartphone, portatili ed elettrodomestici. L\u2019impeccabile servizio di consegna a domicilio offerto \u00e8 il maggior punto di forza della piattaforma e la rende particolarmente competitiva all\u2019interno dell\u2019universo e-commerce cinese.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Fondata nel 2015, Pinduoduo<\/a> \u00e8 riuscita in breve tempo a diventare una delle piattaforme di e-commerce pi\u00f9 popolari in Cina. Le condivisioni sui social e la ludicizzazione dell\u2019esperienza d\u2019acquisto sono alla base del suo grande successo: i consumatori sono invitati a convincere i propri amici a utilizzare la piattaforma per ottenere sconti e promozioni, coinvolgendo cos\u00ec un gran numero di persone.<\/p>

A fine 2020, il numero di acquirenti su Pinduoduo ha raggiunto i 788,4 milioni, sorpassando Taobao per la prima volta. Tuttavia, la spesa media \u00e8 stata di poco pi\u00f9 di 2.115<\/a> RMB all\u2019anno, rispetto ai 9.076<\/a> RMB all\u2019anno degli utenti delle piattaforme del gruppo Alibaba.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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La ripresa dell\u2019economia cinese dagli effetti della pandemia ha portato a un aumento del commercio elettronico transfrontaliero<\/a>. Nell\u2019arco della prima met\u00e0 del 2020<\/a>, il Paese di Mezzo contava circa 138 milioni di consumatori dediti allo shopping transfrontaliero. TMall Global, Kaola, JD Worldwide e VIP International sono i maggiori protagonisti di questo segmento di mercato.<\/p>

Inizialmente, Kaola si occupava di acquistare e rivendere prodotti importati ai propri clienti, tuttavia, la piattaforma ha poi deciso di aprire le porte a venditori indipendenti, convertendosi in un marketplace. Nel 2019, il gruppo Alibaba ha acquistato Kaola, rafforzando la propria posizione nel mercato dell\u2019e-commerce transfrontaliero in Cina.<\/p>

Fondato nel 2008, VIP.com si rivolge particolarmente ai consumatori a reddito elevato, attraverso promozioni a tempo su tutti i grandi marchi. La piattaforma \u00e8 utilizzata soprattutto per l\u2019acquisto di capi di abbigliamento, calzature, borse, cosmetici e oggetti per la casa.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Al giorno d\u2019oggi \u00e8 impossibile per le aziende operanti in Cina ignorare il potere dei social media in termini di portata e vendite potenziali.<\/p>

Conosciuto anche come RED, Xiaohongshu<\/a> \u00e8 una piattaforma di social commerce particolarmente in voga tra le giovani consumatrici cinesi residenti in citt\u00e0 di fascia alta. Gli utenti possono facilmente acquistare i prodotti sponsorizzati dai propri influencer preferiti nella sezione e-commerce di Xiaohongshu, chiamata RED Welfare Club. Questo social \u00e8 utilizzato soprattutto per la condivisione di contenuti in ambito beauty, fashion e food.<\/p>

Insieme a Xiaohongshu, Dewu<\/a> \u00e8 una delle piattaforme preferite dai consumatori Gen-Z. Si tratta di un marketplace C2C e B2C, in cui \u00e8 possibile pubblicare immagini e opinioni sui prodotti acquistati, favorendo cos\u00ec la creazione di community. Dewu \u00e8 infatti famosa per la propria community di ragazzi amanti delle sneaker e per il proprio impegno della lotta alla contraffazione.<\/p>

Douyin<\/a> \u00e8 una delle piattaforme di video brevi pi\u00f9 popolari in Cina. Secondo QuestMobile<\/a>, l\u201980% degli utenti \u00e8 composto da giovani residenti in citt\u00e0 di prima, seconda, terza e quarta fascia. La piattaforma sta consolidando il proprio universo e-commerce e il proprio servizio di pagamento online, cos\u00ec da non dover pi\u00f9 dipendere da terze parti e incoraggiare gli utenti a trascorrere pi\u00f9 tempo sulla propria APP.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Il Direct-To-Consumers (DTC<\/a>) \u00e8 un modello di business che permette alle aziende di conquistare pi\u00f9 indipendenza, reagire agevolmente e avere a disposizione un gran numero di dati interagendo direttamente con il consumatore finale. In passato, il DTC era utilizzato soprattutto dalle piccole aziende, ma questo modello si sta adesso gradualmente imponendo come un importante fonte di reddito anche per le multinazionali. Ad esempio, nel 2019, Nike<\/a> ha generato il 40% del proprio fatturato attraverso canali DTC. WeChat<\/a> \u00e8 tra la piattaforme DTC pi\u00f9 popolari in Cina.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Cina e-commerce business insights<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\n\t\t\t\tHealth supplement market strategies in China: From pyramid schemes to billion-dollar livestreams\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
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\"Sephora<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\n\t\t\t\tSephora in China: Losing ground in a new era of beauty\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
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\"shein<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\n\t\t\t\tViral success, ethical controversy: Dissecting Shein\u2019s marketing strategy\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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